Loss aversion verwijst naar de theorie die stelt dat we veel liever verlies vermijden dan dat we winst willen behalen. Dat bleek uit het volgende experiment. Onderzoekers vroegen deelnemers of ze bereid waren een spelletje kop of munt te spelen. Als de uitkomst munt was, zou de speler 100 euro verliezen, maar als hij kop gooide zou hij 200 euro winnen. Wat bleek? De deelnemers waren pas bereid een gokje te wagen als de potentiële winst minstens twee keer zo hoog was als het gevreesde verlies. Dat is niet rationeel. En toch doen we het vaak. Ook bij beleggingsbeslissingen: we hechten meer belang aan de risico’s van een investering dan aan de potentiële winst. De term ‘loss aversion’ is afkomstig uit behavioral finance, ontwikkeld door Amos Tversky en Daniel Kahneman in de jaren negentig.
